數字化與智能化“雙翼”并行,一個科技化的美的從未如此清晰

  原創   2020-5-2   艾肯家電網/文思

今年的4月30日是一個很有意思的日子,也備受外界和輿論關注,因為美的、格力、海爾等等大型家電上市公司不約而同地在這一天發布上一年度的年報和當年的一季報。突如其來的新冠疫情將行業之前的走勢和企業預設的規劃撕裂的支離破碎,整個行業和外部輿論環境都會盯著類似于美的這樣的企業的數據,規模越大的企業對行業起到了風向標作用越明顯。

盡管今年一季度國內外家電市場呈現出了前所未有的環境變化,但無論是年報和一季報,美的集團所亮出的各項數據依然超出了預期,4月30日當天美的集團上市公司的股價走勢就很好地說明了這一點。而這些令很多企業艷羨不已的數據把一個科技化的美的勾勒得異常清晰。

年報數據創新高 一季報優于行業平均水平

據美的集團(SZ.000333)公告顯示,2019年上市公司實現營業收入為2793.81億元,同比增長了6.71%;實現歸屬母公司凈利潤達到了242.11億元,同比增長了19.68%。對比過往歷史數據可以看到,美的集團在2019年的營業收入和凈利潤都創下了歷史新高。

國內外家電市場其實并沒有給美的提供良好的環境,根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業中心發布的數據,2019年家電行業國內市場零售規模為8032億元,同比下降了2.2%,而同期家電行業出口規模是3034億元,同比增幅僅有0.9%。美的就是在這樣一種沒有增量而存量資源稀缺的格局中創造出了一個歷史性的佳績。

年報還顯示,美的集團自有資金達到了1002億元,同比增幅高達27.9%;經營活動現金流達到了386億元,同比增長了38.5%;主營業務毛利率為30.2%,相比于上一個報告期增長了1.4個百分點。企業的抗風險能力和經營質量同樣甚佳,這種能力和質量在今年一季度國內外整體市場每況愈下的惡劣變化中得到了再次彰顯。

2020庚子鼠年出現的疫情幾乎讓所有企業都猝不及防,國內外市場不可避免地陷入了低谷。據美的集團一季報顯示,報告期實現營業收入為584億元,同比降幅是22.7%,實現凈利潤48億元,同比下降了26.5%。對比行業內普遍出現腰斬的市場數據就可以發現,美的集團在2020年前三個月的市場表現明顯優于行業平均水平。

環境出現豐富變量的時候,美的在行業內無出其右的應變能力全面展現了出來,微信營銷、直播引流、秒殺活動等等一系列的活動和舉措,推動著美的集團及其各個產業全面適應非接觸式銷售環境,這也是為什么美的能夠在一季度繼續引領行業的直接原因之一。

也正因為如此,一季度美的線上全網銷售規模約為135億元,同比實現了11.7%的增幅,同時,美的空調線上份額增長了13.9%,達到了44.9%,幾近半壁江山;美的洗衣機線上份額攀升至35.8%,增長了1.5個百分點;美的冰箱產品線上份額為19.7%,比去年同期增加了1.4%。值得一提的是,上述產品及品類在線上市場的份額同樣保持增長或穩定。

研發投入再擴大 數智化積淀顯效

多年以前美的提出了全球化科技集團的戰略構想,而在此更早之前就確定并實施了“產品領先、效率驅動、全球經營的三大戰略主軸”,今年,“全面數字化、全面智能化”的兩個全面戰略走進了輿論視野。在這些矩陣化的戰略布局中,要么唯一、要么第一的產品訴求浮出水面。

于是,源源不斷的巨大的研發投入進一步豐滿了美的集團科技化的內涵。據其2019年報顯示,報告期內美的集團研發投超過了100億元,過去五年投入累計投入近400億元,研發人員規模超過了13000人,其中外籍資深專家超500人。美的聚焦了全球頂尖的研發資源和人才隊伍。

年報數據還顯示,美的在2019年的研發費用金額同比增長了15.5%。其中相當一部分就投入在數字化、智能化建設上。筆者了解到,僅2019年美的在數字化上的投入金額就達到了20億元左右。從2012年至今,美的集團在數字化建設上的累計投入約為100億元左右。

一方面,美的以用戶為中心,圍繞用戶體驗,實現全品類家電的智慧場景覆蓋,據悉,美的美居App上線68個精品智能場景,推出“安全的家”、“健康的家”、“便捷的家”、“個性的家”等全屋場景,為用戶提供最貼心的全屋智能解決方案,全球已累計銷售超7,000萬件智能家電,并已經解決智能家電配網難問題,配網連接縮短至4.62s。

而且,美的還在持續推動工業數字化建設,深化C2M,T+3優化拉通全價值鏈,推進 5G與工業互聯網平臺“M.IoT”協同創新,打造工業互聯網標桿工廠;另外一個方面,美的還持續優化拓展渠道協同系統(CCS)2.0、美云銷系統和終端管理系統(RMS)應用,全面推進縣、鎮零售商直供,KA/TOP 直供、電商平臺直供、家裝店直供等,助力T+3 業務模式變革。

與此同時,國際數字化轉型也是美的去年的重要工作,以國際632項目為核心,為財經、研發、供應鏈、營銷、售后及運營提供全面的數字化支持。據了解,美的集團在2019年已完成對全球17個海外經營單位的國際632項目推廣和建設,提升全價值鏈運營效率。

正在通過數字化打通了供應端到用戶端,讓美的形成了強大的效率化能力和市場相應能力,今年一季度美的之所以能夠將市場規模繼續保持在行業平均水平之上,數字化起到了關鍵性的工具化應用和賦能作用。

分類領域全面突進 百花齊放的格局漸顯雛形

在美的集團2019年報中還有一些數據充分展現了這家企業在各個產品領域中的行業地位,其中線下市場以零售額為計算標尺,有八類產品處于行業第一的位置,線上平臺以零售額為計,排在行業首位的產品有十二類。

事實上,近年來美的在線上平臺上的拓展和銷售規模一直走在行業前列,2019年美的全網銷售規模接近700億元,同比增長了30%以上,并在天貓、京東和蘇寧易購等等平臺保持家電全品類銷售領先的位置。即便是整體市場出現下滑的2020年一季度,美的在空調、冰箱、洗衣機等產品上于全網范疇內的銷售額占比仍然得到了進一步的提升。

已經處于行業第一的產品在擴大領先優勢,還沒有達到行業首位的產品已經全面縮小了與頭部品牌的差距,各分類領域的全面突進不僅僅是體現在各種產品上,在全球化布局也是如此。據其年報顯示,2019年美的在海外市場的營業收入同比增長了5.8%,國外市場的收入占其總收入的比重達到了42%,全球化的成色越來越豐滿,美的在海外市場的終端銷售網點已經突破了30000家。

同樣得益于數智布局,機器人及自動化系統在2019年的長足進步強化了美的的多元化業務協同式發展,在這一領域美的實現了252億元的營業收入,KUKA的息稅前利潤同比增長幅度高達39.4%,去年庫卡中國更是蟬聯中國區汽車領域銷量第一。此外,2019年安得智聯深入推動渠道物流變革,著力加強電商物流建設,新增99個電商前置倉;安得智聯的城配及宅配業務規模同比增長近350%,市場份額穩步提升。

作為美的集團在家電業務之外的重要跑道、更能展現其科技化訴求的工業互聯網M.IOT業務方面,目前已構建超過20款平臺產品,向超過200家不同行業客戶輸出相應的產品和服務,而且還在內部的空調、洗衣機、微波爐等產品線上實現了推廣應用。

眾所周知,ABC(A I、大數據、云技術)不僅在解構著行業和企業的方方面面,也給每個人的生活帶來了巨大的影響,使得制造業發展與增長的邏輯正在發生著變化,傳統的方式、方法也正在逐步失效。這也正是美的數字化和智能化“雙化戰略”的背景之一。

但以科技化為內在的產品與技術創新之于制造業的根基始終不變,美的這么多年來在產銷模式、商業模式、營銷模式等等方面的調整變革令人眼花繚亂,而在技術研發及科技化方面的提升卻一如既往,正因為如此,美的在2019年的多元化呈現出百花齊放的良好態勢,這種態勢在2020年一季度得到了延續,隨著疫情影響的逐漸淡去,基于“產品領先、效率驅動、全球經營”的全面數字化和全面智能化,也將拓寬美的在未來的發展通道。(文思)


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