小米加入OLED陣營? 不僅僅是發一款產品這么簡單

  原創   2020-7-3   艾肯家電網/velho

7月2日,小米電視小米科技園區舉行了一場大師新品直播品鑒會,并在會上正式發布售價12999元的小米電視大師65”OLED。在筆者看來,雖然是一場小型的品鑒會而不是常規的發布會(小米電視通常春秋兩季新品發布會),并且是在線上舉辦,但依舊透露出了不少信息。

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張峰出面但并非舵手雷軍或為實際執掌人

首先,比較有意思的是,此次電視品鑒會上,小米的主講人變成了小米集團副總裁、參謀長,小米集團采購委員會主席張峰。

小米集團副總裁、參謀長,小米集團采購委員會主席張峰

據百度百科資料顯示,張峰畢業于上?萍即髮W無線電電子測量專業,從事手機及通訊行業20余年。1993-2012年,擔任南京英華達總經理職務。2012年創辦江蘇紫米電子技術有限公司,并成為小米生態鏈企業。2016年,張峰正式進入小米,管理供應鏈,成為解決小米供應商元器件以及手機供應問題的主力。2019年7月1日,作為小米副總裁的張峰出任小米參謀長,還被委任為小米集團新成立的采購委員會的主席。

筆者猜測,張峰應該是作為小米供應鏈管理負責人而非電視業務掌舵人的身份,牽頭了此次小米與LGD(小米OLED面板供應商,全稱LG Dispaly)的合作,才作為最合適的人選來講解此次小米與OLED的姻緣。

此前,掌舵小米電視業務的是王川。2011年,王川帶領多看團隊開發了一款多看For AppleTV的系統。2012年多看又開發出小米盒子。2013年推出第一代小米電視。2017年12月12日,王川的職務進行了調整,出任迅雷董事長。2018年9月13日,小米集團新設集團參謀部,由聯合創始人、高級副總裁王川任參謀長。2018年12月13日,王川任小米集團聯合創始人、集團高級副總裁、參謀部參謀長、中國區總裁。 2019年5月17日,小米宣布組建大家電事業部,由王川負責。2019年7月1日,王川卸任參謀部參謀長一職。最新的調整是在2020年2月21日,小米集團剛剛宣布新的架構調整,任命小米集團聯合創始人王川為小米集團首席戰略官(CSO)。

在2017年王川被雷軍另作重用后,電視業務在管理層也發生了變化。在王川掌舵時期,一路從多看時便追隨王川的李肖爽也一路從“小米盒子產品設計負責人”、小米電視產品總監走上了電視業務總經理的崗位。

直到2020年5月9日,曾在創維、暴風任職高位的劉耀平空降小米,成為了小米電視業務總經理后,李肖爽調任小米大家電(空冰洗)業務總經理。但從劉耀平的個人微博來看,從5月7日到5月13日共發布了三條與小米電視的微博后便停止了更新,而且此次品鑒會上也并未露面,頗為蹊蹺。

從目前來看,依舊是劉耀平分管小米電視業務,李肖爽負責小米大家電(空冰洗)業務,兩位的工作應該是直接匯報給雷軍。

從目前來看,小米沒有顯示出任何將兩大業務進行整合的跡象,張峰調任統領或者兼管這兩項業務也似乎不太可能,畢竟相對于電視加大家電這兩塊業務來說,供應鏈管控才是小米的核心競爭力甚至是基因。

65英寸售價12999是不是貴了?一手挺進高端一手全線布局

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另外一個信息是,當小米公布65英寸售價12999時,業界紛紛驚呼:好貴!僅從京東商城搜索65寸OLED電視便可以看到,和小米同尺寸同類型的飛利浦價格為9999元;創維將價格為10999元,而且均是雙方在京東的官方旗艦店售價。經筆者向飛利浦和創維求證,其價格均為官方活動定價。

問題來了,小米推出65英寸OLED意欲何為?

在筆者看來,有兩大目的:

一是持續推進小米品牌高端形象。無論是推出紅米品牌還是在各產品線推出旗艦級產品,小米近年來一直在持續拔高小米的市場定位。一如此前以行業驚爆價推出98英寸的超大屏液晶電視。

但此次65英寸OLED售價12999卻出乎所有人意料。這樣的價格能產生怎樣的銷量,答案只能留給時間和市場了。

但循常例,小米這款65英寸OLED因其售價更多地將以“形象工程”而非“利潤來源”而存在,這也是大多數業內人士的判斷。否則,小米肯定會再次用行業驚爆價拉低55英寸的OLED產品切入市場。顯然,小米沒有。當然,LGD也不會同意。作為LGD戰略合作伙伴的創維更不會同意。

意味深長的是,創維在小米發布當日,又以“OLED大家長”的語氣發布了一張歡迎小米入局的海報。之所以稱之為又,是因為創維此前用此儀式歡迎過海信、華為入局。小米在此時選擇入局似乎有些“晚”,但確是無可奈何的那種“晚”。對于LGD來說,高階的OLED技術代表的是未來的至少是下一代的顯像技術,他們不想與“性價比”這種標簽掛上鉤。

其二是從面板技術維度補足OLED產品的缺失。很顯然,在從傳統液晶向更高階的面板技術邁進的時候,小米首先選擇的是三星的量子點技術。在2019年11月,小米發布量子點面板技術的小米電視5 Pro。從市場競爭角度而言,小米當初站在了以LGD為主導的更為龐大的OLED陣營的對立面。而此次入局,也意味著小米進入了“統一戰線”,未來將免受“炮火”的洗禮。

還有不少業界人士感慨:這場由數位“大咖”站臺的小米品鑒會似乎不那么“小米”,簡單說,沒有了小米品牌所固有的“銳氣”。就其原因,筆者判斷,目前的小米電視業務進入了蟄伏期。當下的中國彩電市場,大家正心潮澎湃地迎接著又一個新時代的到來。電視這一名詞也正逐漸淡去,取而代之的,是“智慧屏”。作為曾經互聯網電視的“王者”,小米和眾多電視廠商一樣,經歷著變革或者說升級的考驗。

一邊是小米組織架構的不斷調整,一邊是產品定位的再梳理。在筆者看來,小米電視在行業迭代的過程中,處于有“術”(市場策略)而無“道”(發展戰略)的狀態。對于雷軍來說,無論是小米大家電業務還是電視業務,亟需一位善于施“道”的統領者。

未來的小米電視,能否以小米特色,具有小米味兒的姿態再次實現“王者歸來”?這個答案留給雷軍,也同樣留給時間,留給市場吧。(Velho)


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