空調能效等級提升的背后 也會有品牌格局的變動

  原創   2020-7-6   艾肯家電網/文思

全新的空調能效等級標準這只靴子在2020年7月1日這一天終于落地了,也就是從這一天起,我國空調行業成為了全球市場能效等級要求最高的國家之一,能夠在國內市場流通的產品放之全球市場幾乎都沒有了能效等級的障礙。自1989年首次推出能效標準以來,中國空調行業在能效等級上已經出現了7次的標準提升。

現如今的能效標準與中國空調行業的全球地位相互匹配,該標準又一次夯實了我國全球空調行業最大的國別市場和制造中心的價值與地位。也許是巧合,回顧過去差不多三十年的發展歷史,當能效等級標準出現關鍵性調整的時候,總是會帶來品牌格局在整體上或者是局部范疇內的變動,畢竟每一次能效準入門檻的提升,都會對企業的產品和技術能力提出更高的要求。

2004年的7月29日,由國家發改委和國家標準化管理委員會指導、全國能源基礎與管理標準化技術委員會歸口組織修訂的國家標準GB12021.3《房間空氣調節器能效限定值與能源效率等級》的審定會議舉行,這一次會議對中國空調行業之后的發展起到了關鍵性的作用。

2005年3月實施的國家標準GB12021.3

正是在此次會議上,通過了14KW以下定速空調五級能效準入機制,一級能效最高為3.4(整體式產品為3.1),五級能效最低為2.4(整體式產品為2.3),該標準在第二年即2005年3月份正式強制實施。2004年7月29日的會議還通過了一個決議,即確定五年之后規劃對能效限定值進行再次的調整。

在2004年之前,盡管格力、美的和海爾已經在國內空調市場基本確定了行業三強的競爭地位,但是彼此之間的差距并不明顯,格力領先第二名大約50萬套左右。不過之后的幾年,三甲內部的距離不斷被拉動,能效等級標準在產業政策層面催化了空調行業的產品競爭。

中國空調行業的能效標準始于1989年,之于當下年輕一代用戶而言,那是一個久遠的年代,空調產品作為一種稀缺的奢侈品而存在,國內也處于供不應求的賣場市場階段,產品也以窗機為主。

一旦有了標準,市場化的發展便有了依循的軌道,在市場需求資源快速釋放的過程中,直接孕育了“北春蘭、南華寶”的品牌格局,當時春蘭空調的龍頭老大地位顯得更為突出。1997年度,春蘭空調對國內市場的渠道體系進行戰略型調整,在當時渠道資源競爭主導行業格局演變的階段,同樣在進行渠道變革(建立銷售公司模式)的格力逐漸脫穎而出。

這個過程中,分體式空調的銷售規模已經占到了主體,以窗機為代表的整體式空調逐漸被邊緣化,國內市場產品格局的變動給能效等級的提升提供了契機;更何況,當時的宏觀層面,在節能減排、綠色環保等等方面意識也開始覺醒,這些都給五級能效標準體系的推出營造了良好的環境。

2005年實施的五級能效標準體系對后期其他產業政策的推出起到了至關重要的作用,這可以視為是中國空調產業產品格局演變的一個轉折點。在國內空調行業浸淫時間足夠長的廠商都知道,從2008之后一波連續性的產業政策之所以能夠給空調行業提供助力,都是建立在五級等效標準的基礎之上。

自2008年初開始實施的家電下鄉一年之后覆蓋了空調產品,當時設置的政策準入門檻便是三級能效;而從2009年實施的節能惠民工程,對一級和二級空調產品推出了高額補貼,這兩大產業政策直接推動了國內空調市場節能水平的再提升,同時也是后期新能效標準的誕生作出了很好的前期鋪墊。

這個周期內還有一個很關鍵的時間點,無論是家電下鄉還是節能惠民,在當時還都沒有涉及變頻空調。一方面,那個階段變頻空調在國內市場的占比非常低,另外一個方面,能夠完全掌握變頻空調生產技術的企業也不多,更為關鍵的是,變頻空調的能效等級標準在2008年之前也是處于空白狀態。

2008年9月1日,我國首部全國性的變頻空調能效標準出臺

2008年9月1日,我國首部全國性的變頻空調能效標準出臺,與幾年前的定速空調能效標準類似,該標準同樣設立五級能效分布,一級能效最高值為5.2,五級能效最低值是2.8。需要指出的是,在該標準推出之前,上海地區已經早在2006年6月1日率先于全國推出了一部區域性的變頻能效等級標準。

變頻空調能效標準對之前空白的填補,提振了中國空調企業對變頻產品的研發和市場推廣力度,美的空調是率先對變頻能效標準做出應對的企業,就在全國性變頻能效標準推出的同一天,即2008年9月1日,美的空調一口氣亮相了M、E、N、W、C五大系列變頻產品。

從此之后,國內空調市場的變頻產品占比快速竄升。2008年9月1日之前,變頻空調在中國市場還停留在培育階段,以美的、格力等等為代表的企業一直在這方面進行著技術儲備;而標準推出之后的變頻空調便進入了一個市場放量增長階段。

2008制冷年度(也就是變頻能效標準推出的前一年)國內市場變頻產品的出貨量僅有140多萬套,其中還都是以外資品牌為主,2009年度這一規模迅速攀升到了220萬套。值得一提的是,第二波節能惠民政策也把變頻空調納入補貼范疇,在之后的幾年也促進了變頻空調需要量的上升。至2019制冷年度,國內空調市場變頻產品的出貨量已經超過了3500萬套,而且,以格力、美的、海爾為代表國產品牌成為了變頻產品的主導陣營。

美的空調在2009制冷年度初期率先發動的變頻攻勢,對該類產品在國內首次的普及起到了引領作用,也打破了外資品牌在這類產品一直以來的市場話語權地位。事實上,也只有在變頻技術和產品上實現突破,中國空調企業才能在全球范圍內實現真正意義上的制造優勢。

除了宏觀層面的節能減排訴求之外,空調產品作為能耗大戶,本身市場需求結構、產品結構等方面的快速變化,也是能效標準不斷調整的因素。在三十多年產業發展史上的七次提升中,有五次是發生在最近的十五年。

2010年6月1日,由國家質檢總局、國家標準委聯合發布的新《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》國家標準正式實施

就在變頻空調能效標準推出的兩年之后,定速空調的能效等級標準實現了再次調整。2010年6月1日,由國家質檢總局、國家標準委聯合發布的新《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》強制性國家標準正式實施,該標準對比之前的老五級能效將能效限定值提高了23%,并將原來的五級能效標準分布壓縮為三級能效結構。其中,額定制冷量小于等于4500W的分體式空調能效限定值為3.2,額定制冷量大于4500W小于7100W的分體式空調能效限定值為3.1,7100W以上并小于14000W以下的產品能效限定值為3.0。三級能效以下的產品被禁止產銷。

定速三級能效標準推出的一年后即2011年6月1日,定速空調的節能惠民補貼被取消,這在一定程度上提升了變頻空調產品的價格競爭力,也推動了變頻空調市場銷售的擴大。2012年6月1日,新一輪節能惠民再次啟動,變頻空調在全國范圍被首次被納入補貼范疇,該類產品迎來了一個史無前例的利好機會。

2013年變頻空調新能效標準正式啟動

2013年的6月,也是我國空調行業變頻產品發展的一個關鍵性節點,2013年變頻空調能效標準升級,即GB21455-2013被頒布,五個等級變為三個等級,該標準從2014年10月1日正式執行實施。同時引入APF即冷暖式空調全年能源消耗效率。

沒有APF之前,節能水平體現在定速空調的EER(制冷)和COP(制熱)值,而變頻空調則是制冷季節能源消耗效率(SERR)和制熱季節能源消耗效率(HSPF),APF的引入,既考慮了空調的制冷能力又兼顧了制熱因素,對空調整體產品的節能水平提出了更高的要求。

從2010年至2019年的十個年度內,國內空調市場的年度出貨規模從不到3000萬套攀升到9000萬套以上,變頻空調的無論是出貨量占比還是市場占比也呈現出了幾何式的增長態勢。能效等級標準給市場在快速放量的過程中,規范了市場競爭和產品結構變動的秩序。

《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》GB21455-2019在去年就已經出現在行業視野之中,今年7月1日得以正式實施,不符合該標準的空調產品不能再生產,對老能效產品的庫存給予了一年的緩沖期。

“最嚴”新國標今年7月1日實施

對比GB21455-2013可以發現,變頻空調能效準入要求的3級,相當于原標準的2級;定頻空調能效準入要求的5級,相當于原能效標準的1級,定頻空調的原3級能效將被淘汰。也就是說,今年的GB21455-2019,變頻空調對應的是一至三級,而四級和五級則是對應定速空調,仍然統一為APF(單冷機是SEER)。最新的能效等級標準冷暖機型最高限定值達到了5.0,而單冷機最高達到了5.8。

今年的新標是首次將變頻空調和定速產品統一到一個標準體系之中。在去年年底的時候,行業內已經有品牌宣布全面向新能效標準進行產品陣容的切換,典型的代表就是創維空調。但是第一張新能效節能認證證書是由美的空調所獲得,值得一提的是,2013年美的也是獲得由中國質量認證中心頒發的第一張依據APF新標準(GB21455-2013)進行認證的節能證書的企業。

正如在2008年9月份率先推出五個系列產品適應變頻能效標準一樣,從首張APF認證證書到今年的第一張新能效標準節能認證證書,美的在對符合新能效標準的產品布局上這么多年以來一直引領著整個行業,這也符合其近年來在技術研發和產品迭代上的戰略,更符合美的空調在今年的市場表現。

通過不斷的技術創新和產品升級,以及通過數字化變革實現的運營效率提升,乃至對包括直播在內的多種新營銷方式的運用,美的空調在2020年呈現出的市場勢頭,很有可能改變中國空調行業二十多年來的品牌格局。在已經進入存量裂變周期的國內空調市場,對產品競爭力的打造和對以用戶為導向的產銷模式變革,將決定品牌格局變動的階段性結果。(文思)


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